Cult. Ideologia MercadoOctober 16, 2006 8:56 pm
Marketing Croscultural del profesor Ildefonso Grande
Marketing Croscultural (Esic, 2004) es el primer manual español que aborda la cultura como elemento diferenciador de la estrategia de marketing. El autor parte de los elementos básicos tradicionales, y también de los antropológicos, para diferenciar las culturas que se fundamentan en distintos regímenes políticos, creencias religiosas, comportamientos familiares y sociales. A partir de esta distinción, explica las diferencias de planteamiento y ejecución de la investigación de mercados en diferentes entornos culturales, y pone de relieve los errores que se pueden cometer si se aplican metodologías estandarizadas.
