Mário Antunes - Gestão de Marketing

Ao nosso colega da noite, os meus agradecimentos, porque rir também faz parte da vida.

http://flaviooliveira.blogsome.com/category/mkt-coke/ 

Marketing ou Lenda

Nos Estados Unidos, a maioria das residências tem por tradição ter na frente um lindo gramado.
E, para este serviço, há diversos jardineiros autônomos que fazem reparos nestes jardins.
Um dia, um Executivo de Marketing de uma grande empresa americana contratou um desses jardineiros.
Chegando a sua casa, para sua surpresa o executivo viu que estava contratando um garoto de apenas 13 anos de idade.
Quando o garoto terminou o serviço, solicitou ao executivo a permissão para utilizar o telefone.
O executivo encantado com a educação do garoto, prontamente atendeu ao pedido e muito curioso com a atitude dele, não pôde deixar de escutar a conversa.
O garoto havia ligado para uma senhora e perguntara:
- A senhora está precisando de um jardineiro?
- Não. Eu já tenho um. Respondeu a senhora.
- Mas além de aparar eu também tiro o lixo.
- Isso o meu jardineiro também faz.
- Eu limpo e lubrifico todas as ferramentas no final do serviço, disse o garoto.
- Mais isso o meu jardineiro também faz.
- Eu faço a programação de atendimento o mais rápido possível.
- O meu jardineiro também me atende prontamente.
- O meu preço é um dos melhores.
- Não, muito obrigada! O preço do meu jardineiro também é muito bom.
Quando o garoto desligou o telefone, o executivo lhe perguntou:
- Você perdeu um cliente?
- Não, respondeu o garoto. Eu sou o jardineiro dela. Eu apenas estava medindo o quanto ela esta satisfeita com o meu serviço.

Costa, Noemi Alice Oliveira Bonina, VF-PT

Após o primeiro trabalho de FG, achei interessante este artigo, que coloca questões importantes sobre o futuro do Marketing.
 

http://decker.typepad.com/welcome/marketing/index.html 

But now, the marketer’s perceived control of customer behavior is shaken. Levers no longer work they way they used to. Marketing is not scaling because it’s not as effective — and ironically it’s getting more expensive!

Customers are cynical, overcommunicated, oversupplied, and over stimulated. Corporate and trust in advertising is at an all time low — even Jonah Bloom, Senior Editor for AdAge will tell you that. Customers want the truth, damnit! But some companies can’t handle the truth! (I couldn’t resist) Read Cluetrain Manifesto, it’s coming true.

For many reasons (above) there is a growing trend of customers turning to each other. In fact, Edelman Group released a study that suggests ‘trust in someone like me’ has grown from 20% to 68% in two years. That means, if I can identify with you, I’ll trust you more than my doctor! And definitely more than any marketer / brand.

CMOs are trying to figure this out. 43% of CMOs have Word of Mouth as a key strategy for 2006 (CMO Magazine). And this is for B2C and B2B companies. This paradigm is not just relevant for B2C companies because we’re increasingly cynical in our B2B roles as well. As a CMO of a small B2B company, I think our our marketing strategy in terms of WOM. I manage marketing AND products — the best marketing strategy is a great product, and that’s what we have. 

What does this new paradigm mean for marketers?

• It means there’s no where for sucky products to hide. They are doomed.
  
• It means as marketers we need to sell less and ‘facilitate’ more.
• It means we need to help connect like minded customers.
• It means we should focus more upstream and how to market ‘with’ the influential minority (My first book was How to Market WITH Computer User Groups).
• It means marketers need to think in terms of relevance, credibility and authenticity…obstensibly soft terms amidst an increasingly mathematical-, ROI-driven marketing perspective.

Quite a paradox. Very exciting times, as a marketer and a customer.

Na Conferência Mundial do Café em Londres, em 2001, o Professor Peter Martin, Diretor do Instituto de Estudos Cafeeiros (IEC) confirmou que:

"[As] evidências científicas mais recentes indicam que, em moderação (2 - 4 xícaras por dia), o café não só não faz mal, como também pode trazer alguns benefícios para a saúde”.

http://pc.pseltd.com/pt/topic_antioxidants_home.aspx